A Firenze è partita un'azione di guerrilla marketing contro gli atti incivili di chi abbandona i rifiuti per strada, segnalati con adesivi gialli e neri recanti la scritta “Ritiro in corso. Lasciato da un incivile!”.

Questa iniziativa, promossa da Alia Multiutility nell'ambito del lancio dei nuovi servizi di Aliapp, mira a responsabilizzare i cittadini e a promuovere la collaborazione e la segnalazione di comportamenti scorretti.

Oltre a informare che è attivo un servizio di ritiro rifiuti, l'iniziativa vuole evidenziare i costi sociali dei gesti incivili, che ammontano a circa 20 milioni di euro all'anno.