Dal 27 al 29 ottobre 2026 Firenze ospita AURA, nuova manifestazione internazionale dedicata al turismo di alta gamma, in programma alla Fortezza da Basso.

L'evento porterà in città operatori e buyer da tutto il mondo e si candida a diventare uno degli appuntamenti di riferimento in Europa per il segmento luxury.

AURA nasce dalla collaborazione tra Toscana Promozione Turistica, Fondazione Destination Florence e Firenze Fiera, con il supporto della Regione Toscana, ed è ideata da Italian Exhibition Group.
La manifestazione si articolerà in tre giornate di incontri B2B, workshop, esperienze sul territorio e momenti di networking internazionale, con l'obiettivo di mettere in relazione buyer dei principali mercati esteri ed espositori italiani.

Il turismo luxury rappresenta uno dei comparti più dinamici del mercato globale: in Italia la spesa negli hotel a cinque stelle supera i 9 miliardi di euro, pari a circa il 16,8% del fatturato complessivo dell'offerta alberghiera.
In questo contesto, AURA punta a rafforzare il posizionamento della Toscana nel segmento di alta gamma, valorizzando un'offerta che unisce arte, cultura, paesaggio, manifattura e ospitalità.