'La storia è un asset fondamentale che ci viene riconosciuto'

13 Gen 2026 18:52

"La popolazione internazionale è disposta a pagare fino al 18% in più un prodotto se è realmente di origine italiana e prodotto in Italia". Lo ha detto Roberto Santori, fondatore della made in Italy Community, aprendo la tappa di Firenze del roadshow 'Tradizione e innovazione: l'eccellenza italiana si rinnova', e citando i dati di una ricerca di Tp Infinity illustrata nel corso dell'evento.

"Un mercato come questo della Toscana - ha spiegato -, ricchissimo di distretti, di filiere, di storia, di tradizioni, che oggi pesa quasi per 63 miliardi nell'export italiano, deve continuare a investire nei distretti perché sono il nostro futuro". A giudizio di Santori "se valorizziamo la storia, i valori, le tradizioni, proiettandoci sul futuro, sull'innovazione, sulla tecnologia digitale, l'Ai, allora la storia è un asset fondamentale che ci viene riconosciuto".

Con la Community, ha sottolineato Santori, "da tre anni abbiamo iniziato a coinvolgere ambassador nel mondo: fuori dall'Italia è pieno di italiani bravissimi, imprenditori, esperti di comunicazione, import-export e consulenza. Oggi ne abbiamo reclutati e selezionati più di 15, che da quest'anno metteranno a terra una serie di iniziative".