È attesa nelle prossime ore la firma per l'affitto del ramo d'azienda di LuisaViaRoma, mentre in autunno arriverà la cessione definitiva. A guidare il rilancio sarà la newco Lvr Srl, presieduta da Paolo Corinaldesi, che promette di riportare Firenze al centro della strategia dello storico marchio del lusso. L'obiettivo è costruire una piattaforma più selettiva, capace di valorizzare nuovi talenti, grandi maison e brand contemporanei, affiancando anche servizi tecnologici per i marchi emergenti.

Tra le prime decisioni figura la chiusura del punto vendita di New York, ritenuto non più sostenibile, mentre resteranno aperti il flagship store di via Roma, il negozio Soft di via Tornabuoni, quello di Forte dei Marmi e l'Archive di Prato. Per il negozio simbolo di Firenze è previsto un importante progetto di rilancio, con l'intenzione di farlo tornare un luogo di riferimento per la scoperta delle nuove tendenze e fortemente legato all'identità fiorentina.

La nuova proprietà punta inoltre a collaborazioni con artisti, manifatture e realtà culturali del territorio. Sul fronte occupazionale è stato confermato il mantenimento di tutti i 181 posti di lavoro. Corinaldesi guarda già alla collezione autunno-inverno e fissa l'obiettivo di riportare l'azienda a pieno regime nel 2027, partendo dal recupero della fiducia di clienti e partner commerciali. Lo scrive la Nazione.