La dinastia Benetton rafforza la propria presenza nel cuore di Firenze con un importante intervento di riqualificazione immobiliare a pochi passi da Ponte Vecchio. Come raccontato dalle pagine de La Nazione, nella primavera del 2027 aprirà un lussuoso hotel gestito dalla società «Volta dei Mercanti», frutto di un investimento da 20 milioni di euro promosso da Massimo e Christian Benetton (figli di Carlo) per la trasformazione del palazzo acquisito per 71 milioni tramite la holding Edizione Proposta (parte del gruppo 21Invest).

L'immobile, un tempo sede della Camera di Commercio edificata tra il 1949 e il 1955 nell'area tra via Por Santa Maria e piazza del Mercato Nuovo — rimasta distrutta dai bombardamenti del 1944 —, ha ospitato per anni i grandi spazi commerciali di H&M fino alla chiusura nel 2024. Il progetto di restyling prevede la realizzazione di un bistrot aperto alla città al piano terra, mentre ai piani superiori sorgerà un complesso ricettivo di altissimo livello caratterizzato da circa 4.000 metri quadrati di superficie, suite con arredi a cinque stelle e appartamenti pensati per lunghi soggiorni, destinati a una fascia di clientela alta e internazionale.